乔布斯传：苹果帝国衰落背后的精神巨匠

几天前，手机版的ChatGPT成功上架至苹果应用商店。这一举动引发了不少关于苹果是否在人工智能领域认输的讨论，甚至让乔布斯的棺材板也似乎无法按捺。

ChatGPT 在正式登录 iOS 之后，迅速成为了热门话题的焦点。有人认为，这一事件标志着苹果在生成式 AI 领域的地位已经做出了让步，老库克只能在苹果税和渠道费方面收取收入，而无法像奥特曼那样采取更强硬的手段。这种观点甚至引发了对乔帮主的回忆，认为如果乔帮主还在，那么奥特曼就不可能再度的放纵自己。有些人认为，这是苹果帝国衰落的开始，老库克的错误决策导致了这种情况的发生。

事实上，那些引人瞩目的言辞过于夸大其词，对乔布斯及其领导的苹果公司也存在误解。有人习惯性地将离世者神化，乔帮主便是其中一位。然而，他的真正才华并非源于创新，而是在于将各种技术融合为一个独特的产品，并融入艺术和美学元素，使苹果产品在市场上独树一帜。这种追求科技与人文结合的极致用户体验的理念，与乔布斯的人生经历、精神哲学和他那种执着的个性紧密相连。

阅读《史蒂夫·乔布斯传》是深入了解乔布斯的最佳途径之一。作为乔布斯唯一授权的官方传记，该书由知名作家沃尔特·艾萨克森撰写，基于过去两年与乔布斯超过40次的面对面交谈以及对其100多位家庭成员、朋友、竞争对手和同事的深入访谈。书中详细描绘了乔布斯的成长历程、创业经历以及他创建苹果公司并推出一系列产品的过程。我认为，《史蒂夫·乔布斯传》是众多关于乔布斯的研究中，最为专业、详尽且深入的一部。在阅读过程中，我能强烈感受到作者对乔布斯的深刻理解，甚至在某些时候，他的洞察力甚至超过了乔布斯本人。

在我眼中，艾萨克森无疑是一位具有独特魅力的个人。当乔布斯邀请他为自己撰写传记时，令人意外的是，他竟然婉言谢绝。这主要是因为，艾萨克森当时刚完成了富兰克林的传记，并正忙于爱因斯坦传记的创作。他认为，乔布斯似乎将自己视为这些科学巨匠的后继者。然而，他并不知道，那通改变命运的电话，实际上是在乔布斯接受癌症手术前主动打给艾萨克森的。

这本书为我们深入揭示了乔布斯的内心世界，他独特的思维方式，他对产品质量的执着，他的情绪波动，他天才般的设计理念，以及他如同常人一般在人生道路上饱受挣扎和折磨的经历。他并非总是顺利，曾经尝试过丽萨电脑和麦金托什计算机等项目，却 respective以失败告终。然而，在被股东赶出苹果公司后，他创立了Next公司，试图再次挑战业界，最终还是以失败告终。在我眼中，尽管皮克斯动画取得了巨大成功，但这与乔布斯的贡献并不大。直到1997年，40岁的乔布斯重返苹果，推出了令人惊艳的iMac，将一千首歌曲纳入iPod，并在2007年彻底改变了世界的iPhone。

最吸引我的是，这本书深入的探讨了乔布斯的精神世界，让我们了解乔布斯为什么是乔布斯。当我们想理解一个人的时候，仅仅看到他做了什么、得到了什么样的成果是不够的，最重要的是了解他的内心和思想。东方精神、印度教、佛教禅宗等对乔布斯有着巨大的影响。1974年，19岁的乔布斯来到喜马拉雅山脚下进行了修行，此后他开始审视西方世界的疯狂以及理性思维的局限性，并开始通过精神的集中来直观体验智慧和认知。他说：“ 如果你坐下来静静观察，你会发现自己的心灵有多焦躁。如果你想平静下来，那情况只会更糟，但是时间久了之后总会平静下来，心里就会有空间让你聆听更加微妙的东西——这时侯你的直觉就开始发展，你看事情会更加透彻，也更能感受现实的环境。你的心灵逐渐平静下来，你的视界会极大地延伸，你能看到之前看不到的东西。”

但乔布斯追求自我意识的方法在常人看来可能有些疯狂。比如他开始尝试“原始尖叫疗法”，就是通过尖叫来发泄心中的痛苦，看到这里我脑海中忍不住的出现乔布斯那张刻板严肃的脸扯着嗓子大声尖叫的样子。如果我这么做，估计早就被邻居打成彩瓜了。但乔布斯却认为这种方式比谈话疗法要好得多，因为这其中包含了直观的感受和情感上的活动，而不仅仅是理性的分析，这种疗法不需要你去思考，而需要你去行动——闭上眼睛，屏住呼吸，全身心投入其中。这之后你会获得更深刻的见解。如果有朋友想试试这种疗法，请找一个空旷无人的地方，如果被医院带走，小羊我可概不负责。

书中展现了许多乔布斯在商业以外的生活故事，这些个人元素为商业故事增添了人性化的一面，使乔布斯这个传奇人物更加具有丰富的内涵。我的感觉是，乔布斯并非是神，而是一个凡人，一个充满缺点的天才，甚至是一个冷酷无情又向往精神爱情的痴情人。

在乔布斯晚年的一个下午，他在起居室回忆起了曾经的爱人莱德斯，竟然失声痛哭，泪水从他的脸颊源源不断的滚落，他说：“莱德斯身上有种灵魂的力量，我们之间精神相通。”他一直很遗憾他们没能走下去，但他又认为这是命中注定的。也许你和我一样，在此之前很难相信，这个性格狂傲的天才，也会因为错失爱情而泣不成声。

当然，他也有很坏的一面，他抛弃了未婚先育的女友布伦南以及她肚子里的孩子丽萨，导致她们只能靠政府救济金生活。乔布斯因此被起诉，直到丽萨一岁时，乔布斯同意了做亲子鉴定，证实两人是生物学的父女关系，法院判决每月支付385美元的抚养费。为什么在这个时候乔布斯突然同意做亲子鉴定了呢？因为在这一年，苹果公司即将上市，乔布斯需要在上市之前解决这个问题。就在结案后的第4天，苹果成功上市，乔布斯身价暴涨至2.56亿美元。这么看来乔布斯应该对这对母女没感情，可后来他竟然给公司很重要的一款电脑取名为丽萨，还把丽萨接到家中。所以乔布斯的情感就是这么令人琢磨不透。

无论是生活、产品还是广告，乔布斯的理念来自于他的精神力量：放下理性，用直觉去判断。说一个每一个打工人都感同身受的例子，在做iPad广告时，广告人文森特被乔布斯百般折磨，几个月都没休息，可乔布斯依然说广告烂透了。文森特生气喊道“你得告诉我你要什么！”结果乔布斯回喊道“你得给我展示一些东西，等我看到我想要的东西就知道是什么了！”然后文森特回去做了12种方案。

看到这里，作为资深打工人一口老血吐了出来，昏迷在桌子上。半小时多小时苏醒后，我开始琢磨这件事。作为一个和广告相关行业的从业者，在完成一个营销物料时，真的未必知道这件物料到底好不好。有些时候只是这件物料出自自己的手，就像看待自己的孩子一样带有天然滤镜。作为一个普通人，有时候我甚至看到一个作品时，都不一定能判断这个作品是不是真的好，那些制作优良的广告可能并不能带来销售量的提升，那些看似充满情感的内容可能并不能引起受众的共鸣。而对于所谓的专业人员，可能会掉入专业陷阱，从技术的角度分析一则广告。是的，在制作一条广告时必然要运用到专业素质，但受众看到广告时可不会运用专业的眼光去评判和接受，而是用直觉去判断，遵从内心的感受去选择。

这就是乔布斯的能力，放下理性，用直觉迅速判断好坏，并且他的判断往往可以与大众的潜意识相符，总能唤醒大众的内心，而他在坚定的寻找那些可以激发大众感觉的产品，那些每个人本身具有的对美的统一追求。许多企业都在追求科技与艺术的结合，我想乔布斯对于这一理念的体现，就是“放下理性，用直觉去判断”。

我们都说乔布斯具有极强的创新能力，但实际上乔布斯的创新和大多数人想的不太一样，创新不仅仅是直接创造出某一种功能或技术，把已有的基本要素拆解、重新组合出新的物种，也是一种创新，这也是乔布斯的能力所在。

例如，在设计以他女儿名字命名的丽萨电脑时，乔布斯发现施乐公司正在研究一种图形操作软件，他使用百般计谋将这一技术搬到了自己的电脑上。这期间还与微软产生了一件趣事。乔布斯发现微软也在研发基于图像界面的Windows操作系统，生气的对盖茨喊道：“我信任你，而你却在偷我们的东西！”结果盖茨冷冷的说道：“好了，史蒂夫，我觉得我们可以换一种方式来看待这个问题。我觉得现在的情况更接近于这样——我们都有个有钱的邻居。叫施乐，我闯进他们家准备偷电视的时候，发现你已经把它盗走了。其实乔布斯也对这件事直言不讳，他曾一边摆弄着，一边说：“毕加索不是说过吗，好的艺术家抄袭创意，伟大的艺术家窃取灵感。在窃取伟大的灵感这方面，我们一直都是厚颜无耻的。”

所以啊，说到这，就可以说回ChatGPT了。如果乔布斯活着，是不是能率先开发出像ChatGPT这样的产品呢？当然，历史不能假设，这个问题谁都不能准确回答，但我个人认为，不会。乔布斯在世的时候，AI行业正处于起步阶段，尚未达到现在的广泛应用和快速发展的水平，但乔布斯还是做了很多对AI有启发性的工作，比如推出了Siri，虽然现在的Siri看起来老态龙钟，但在2010年首次推出时，也是非常惊艳的跨时代产品。

可以看出，他更倾向于把AI运用到自己的产品体系中，进一步增强其功能和智能化，来更好的优化用户体验，而非以AI为核心的产品，创造出像ChatGPT这样的产品。其实现在苹果的AI研究方向也很契合乔布斯对于技术和产品的理念。

苹果公司有专注于AI研究的部门，叫做为苹果人工智能研究院。尽管苹果公司在该领域相对低调，但他们还是取得了一些重要的成果，例如机器学习、计算机视觉、自然语言处理、隐私保护等，以苹果自己的M系列芯片为例，其中包含了专门设计的神经网络引擎，用于加速机器学习任务。这种硬件加速器使得苹果设备能够更高效地执行AI算法，提供更快的图像处理、语音识别和其他机器学习任务。可以看出，现在的苹果在某种程度上依然保持着乔布斯的创新理念，致力于将技术应用于产品和服务中，以提供更出色的用户体验。

所以啊，如果乔帮主在世，也不一定会做出ChatGPT这样的东西，但我相信，以乔帮主的天才，可以运用AI使现在的苹果产品变得更美妙，更令人惊叹。所以，你觉得手机版ChatGPT上线苹果应用商店后，未来可能会产生哪些奇妙的变化呢？所有解读都有偏见，还是推荐您去读原书。