文章主题：AI, 营销案例, Lacta, 智能情书
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说起2023年最有可能改变世界的技术， ChatGPT 必有一席之地。它在写作、绘画等领域展现出来创作能力令人惊叹，再一次掀起了“AI 是否会取代人类”的讨论。
刀法研究所认为，人类创造技术，是为了让技术为我们服务。ChatGPT 和人类之间，不是替代关系。我们大可不必因为对未知的恐惧而抵触它，反而应该向它敞开怀抱。
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浪潮滚滚而来，让我们一起拥抱它。
01
AI 没有感情，但品牌可以让它有温度
🌟ChatGPT不只是效率工具，它开启创意新纪元！🚀利用AI的细腻笔触，品牌营销不再冰冷，而是充满情感与温度。📈以下是4个海外案例，揭示了如何巧妙融合ChatGPT，让品牌与消费者的心跳同步。1️⃣ [品牌A]以人性化对话，讲述产品故事，ChatGPT赋予其独特的人格魅力，让消费者心生亲近。2️⃣ [品牌B]通过生成引人入胜的广告文案，ChatGPT为营销活动注入了情感力量，提升了记忆度。3️⃣ [品牌C]利用AI绘画技术，创造生动形象的品牌插画，让视觉传达更有感染力。4️⃣ [品牌D]借助ChatGPT进行用户反馈分析，实时调整策略，精准满足消费者需求。每个品牌都以创新的方式，拥抱ChatGPT带来的变革，与用户建立了更深层次的情感连接。别等了，赶快探索如何让你的品牌也能触动人心吧！🔥记得关注我们，获取更多关于如何利用AI提升营销效果的深度解析！👇
希腊本土巧克力品牌 Lacta:智能情书
🌟ChatGPT开启情感新纪元：如何用AI编织爱的甜蜜✨在科技日新月异的今天，ChatGPT正以其强大的创造力颠覆我们的想象。然而，希腊巧克力品牌=Lacta的独特视角，却将这场技术革命带入了日常生活的温馨角落。他们巧妙地利用ChatGPT，让爱的信笺不再只是笔尖的舞动，而是AI智慧的跃动。💌想象一下，当用户轻点几下，ChatGPT就能根据情感需求，为恋人们创作出独特的情书，每一段文字都蕴含着细腻的情感和心意。这不仅节省了时间，更赋予了爱意前所未有的个性化色彩。💖这样的创新，无疑将情书从传统的纸质形式，带到了一个全新的数字化时代。它打破了距离的束缚，让爱能跨越屏幕，直达心扉。🌍ChatGPT带来的不仅是技术的进步，更是情感表达方式的革新。让我们期待，未来的生活将如何因这个小小的AI助手而变得更加浪漫和智能化。💌💖
🌟”Lacta’s AI Love You App Transforms Your Heartfelt Messages into Unique Chocolate Moments 💌✨Introducing ‘Smart Note for Lovers’ – the revolutionary app that turns your love letters into sweet, personalized chocolate experiences! 💖只需轻轻一触，输入你的心意与关键词，ChatGPT迅速编织出一封专属的情书。在几秒钟的魔法里，爱的话语化为精巧链接。💌点击这个特别的链接，爱人会收到一份心意传递——一个藏着深情告白的Lacta巧克力。他们只需简单操作，用手机镜头聚焦巧克力上的小巧标签，那一刻，巧克力包装仿佛活了起来，情书跃然眼前。✨让爱不再藏在心底，而是化为触手可及的惊喜。拥抱科技与浪漫，用Lacta的智能情书，为你的爱情故事增添一抹闪耀吧！💖”
这个创意的动人之处在于，将人类最新的技术，与最质朴的情感相连接。在文字信息高度碎片化的时代，无数人都苦于表达:我爱你，但文字无法表达其万分之一。Lacta 用 ChatGPT 告诉人们，你可以用情书示爱，至少是一句完整的句子。
🌟”Lacta’s preliminary poll revealed a third of users keen on embracing ‘smart love letters.’ With not everyone born with poetic prowess, ChatGPT’s refined language often outshines personal efforts. In record time, over 40,000 heartfelt messages were composed within the app’s debut day.” 💌✨
AI 是聪明的，但人类的感情，是智慧的最高级。
法国眼镜连锁品牌 Optic2000:用 AI “看见”盲人的世界
AI 告诉人们，视障者眼中的世界也可以是五彩斑斓的。
最近，法国眼镜连锁品牌「Optic2000」携手巴黎创意机构「Australie.GAD」构思和策划了一个概念，「Optic2000」集团基金会和「Valentin Hauÿ」协会主要通过摄影展的形式，共同呈现视障者全新的视角。
这次摄影展的作品都很独特，因为它们是由 AI 技术所绘，指令基于视障人士描述令人难忘的心理图像。在此之前，作品中的景象之前只存在于视障人士脑海里，如今，AI 让这一切具象化，从作品中可以看到，他们的世界有静谧的街道、淡雅的花束，也有阳光下的鹅卵石以及海边的孩童。
这些作品在巴黎美术馆展出，展览结束后，这些作品将以每件750欧元的价格出售，所有收益将捐给「Valentin Hauÿ」协会，为视障人士和盲人提供文化和体育活动。
非常有意义的一点是，这次的展览也方便供视障人士参观，所有标牌的盲文翻译和开发的网站符合数字无障碍标准，视障人群可以通过音频听到作品介绍。
让更多人看到视障人士的内心世界，有助于提高人们对隐形残疾的认识。AI 对品牌和人类社会的意义，或许在这一刻变得更具体也更有温度，抹平了世界原本的一些参差。
爱彼迎×北面:用 AI 鼓励人们保持探索
今年2月，Airbnb 与 The North Face在其联名广告中，利用 AI 绘图工具 Midjourney 制作了一组名为《stay exploring（保持探索）》的平面图。一组五张图片，展示三组不同的室内外空间:窗外的沙漠、雪山、雨林场景搭配室内温馨场景，同时展示 Airbnb 的住宿优惠。
这套图片核心想要表达的是，在我们的日常生活中始终存在着探索的机会。
The North Face 品牌名源自美国加州的 Half Dome 山峰，而“北面”则是这座山更寒冷、更难爬的一侧。1997年开始采用品牌口号“探索永不停止”，是品牌直到现在的核心精神，也与这次联名中核心信息保持一致。在世界各处的严酷环境中，仍有一盏灯为自己亮着，这正是 Airbnb 所能带来的归属感。
麦当劳:穿越千年的 AI 青铜汉堡
几千年前的麦当劳长啥样?
为了回答这个奇奇怪怪的脑洞，麦当劳携手品牌铁粉@土豆人TUDOU_MAN，干脆用 AI 技术造了一座麦麦「博物馆」。
在这座展馆中，观众可以看到“刚出土的 M记宝物”，包括巨无霸青铜汉堡、传世宝玉薯条、青花瓷可乐、亮晶晶薯饼、白玛瑙黄金麦乐鸡，麦当劳外带纸袋、黄金麦辣鸡翅等等，
该说不说，麦当劳是懂5G 冲浪的，一边用 AI 技术画出千年前的 M 记宝物，一边在讲解时各种整活儿，比如化用海鸥去码头整点薯条的图片段子，让海鸥成为历史上知名的哲学家，为麦当劳薯条代言。
虽然麦当劳只是借 AI 技术简单画了几张图，它的思路却令人眼前一亮。在这个案例当中，麦当劳没有特别强调食物的口感，而是另辟蹊径，用视觉美感去引发用户对品牌历史的联想。并且，不同于许多品牌对 AI 技术的理解停留在外包装上，麦当劳直接用 AI 去重新描绘了食物形态，也是目前行业中少有的尝试。
所以，几千年后的麦当劳长啥样?不如催 M 记快点交作业。
02
AI 这么厉害，不打工可惜了
能写能画能设计，集众多技能于一身的 AI ，可以说是天选打工人。比如飞猪最近在地铁站投放的“这个五一玩什么”系列海报就是用 AI 制作的。不过，用它来写公关稿、设计海报只是基本操作，还有不少品牌甚至用 AI 来设计产品包装、策划方案。不仅省了人工成本，还赚了一波营销噱头，可以说是一举两得。
食验室:一口气发布四款 AI 设计包装
AI 设计的包装究竟是只有概念的飞机稿，还是消费者也愿意为之买单的好作品?
抱着这样的好奇，创新食品品牌「食验室」的创始人孙思达，用还未上市的新品做了一次 AI 实验。
这次实验以「菜园小饼」这款尚未上市的新品为命题。给到 AI 的需求指令也非常清晰:基本产品信息、食欲感、健康印象和品牌阵列感。「食验室」同时邀请了外部设计师:设计便利店的主理人阿信和嗨度包装团队参与挑战。
具体的实验流程是先让 AI 生产图片，然后为外部设计师留出一个小时完成排版。经过多次尝试，「食验室」得到四款风格不同的包装。
由于无法判断哪款包装会受到消费者的喜爱，「食验室」最终决定将这四款包装与原包装一起投放市场，用销量回答这个问题。
在营销实践中，AI 目前仍扮演辅助营销人的角色。在「食验室」的这次尝试中，AI 站到了舞台中央，承担了包装设计的核心工作。它的作品能否得到消费者的认可?让我们一起期待「食验室」的后续更新。
「3CE」:春日 AI 花神妆
彩妆护肤行业内容竞争激烈，营销活动同质化严重，品牌需要通过差异化沟通打动消费者。新技术的应用便是其中一种。
在今年的天猫品牌年度会员日期间，美妆品牌「3CE」抓住大众对 AI 话题的关注，联合天猫打造春日 AI 花神妆的新玩法。
用户通过「3CE」官方旗舰店首页进入小程序，上传照片，即可在线上获得 AI 加持的试妆体验。小程序共提供5种不同妆容，即使是同一张照片，AI 都能通过每一次生成带来不同的惊喜。
在营销实践中，品牌对内容数量和内容品质的需求越来越高。特别是在彩妆护肤赛道的品牌，消费者需要新鲜感和强烈的视觉冲击。春日花神妆借助 AI 新玩法，满足了消费者的需求，快速、方便地产出大量“颜值”内容，不仅提高互动性，也利于后续的分享与传播，在社交媒体上帮助品牌提升声量。
网易严选/支付宝:用 AI 创作主题曲《如期》/ TVC《中国支付往事》
网易严选在成立七周年之际，与网易云音乐联合，用 AI 创作了一首主题曲《如期》。这首歌的作词、作曲、编曲、演唱全部都由 AI 一手包办。MV 开头，还用 AI 与人类对话的形式，回顾网易严选这七年来的历程。
作为网易严选七周年系列的开篇，《如期》的创作机遇大量用户的真实评论。歌词中既唱到品牌标志性的爆款产品，还唱出了这些产品与用户生活变化之间的关联。
同样是讲述品牌故事，支付宝则用 AI 创作了一支 TVC《中国支付往事》。这支短片中所有的视觉呈现全部由 AI 完成，讲述了中国支付从钱包、互联网，到二维码的手机，再到展望未来万物互联，用拐杖支付的历史轨迹。
这两只作品让品牌看到了 AI 在文字和平面海报之外更深层次的创作能力，为品牌使用 AI 打开了新的想象空间。
03
创作诚意?版权争议?AI 营销需要注意这几点
一个值得玩味的事实是，支付宝特地将《支付往事》的发布时间定在愚人节。官方称:“是为了规避一些风险，因为我们还不知道大家对 AI 创作的接受程度。”
这也提醒品牌，AI 有创作的能力，不等于有创作的自由。品牌用 AI 创作，可以是引领潮流，也可能被当作是“偷懒”“缺乏诚意”。此外，AI 创作的版权争议，也是难以回避的问题。
电影《去你的岛》:用 AI 设计海报引争议
3月22日，光线传媒官宣将推出晋江文学同名小说改编动画电影《去你的岛》，同时放出首张海报，并特别强调海报由 AI 生成。
继首条官宣微博发出后，又接连发出两条#去你的岛海报是 AI 做的#话题微博，将 AI 海报生成教程以及过程稿展示出来，以引发粉丝讨论。这一系列明显以“ AI 制作”为引流点的电影宣传，引发了一众争议。
动画、影视等本身作为受到 “AI” 影响较大的行业，目前就因为创意版权等问题处于舆论高峰。利用其进行“小打小闹”的内容创作无伤大雅，但在价值尚未完全被行业所接受之时，就用来商业创作实践，未免让人觉得有“偷工减料”之嫌。
与此同时，影视动画作品的核心竞争力应当是内容，以及内容带来的情绪共鸣。观众期待的也是制作团队对于故事剧本的打磨。首次官宣就将重点放在 AI 上，也显得有些“本末倒置”。
钟薛高:用 AI 设计新产品，反馈两极分化
3月29日，以高价出圈的“雪糕刺客”钟薛高发布了3.5元的新品 “Sa’Saa” 雪糕。该款雪糕的名字、包装、口味等的生成都有AI参与。
结合当下热点 AI ，打出低价产品的钟薛高，显然是想在夏季来临之前，重塑品牌形象，开拓年轻市场。“Sa’Saa” ——“Satisfy And Surprise Any Adventure”，也尽显此意。
但消费者对于这款“低价+AI”新品似乎并不全然买账。
Sa’Saa 系列雪糕相较钟薛高经典系列，牛乳与淡奶油等高成本成分含量显著降低，换言之，它的低价是源自于含乳量的降低，而非创新性研发。“AI” 对于 “Sa’Saa” 而言，仅仅只是“表层”赋能，而非在产品层面实现“降本增效”。
虽然，以 “AI” 这一当下热点作为营销噱头，确实能赢得一时关注，但再好的营销终归都要落回产品本身。如果只是靠 “AI” 来做“表面”工作，那热度也只会是昙花一现。
奈雪 x 爱情而已:联名被指侵权
4月10日，奈雪的茶联动热播影视剧《爱情而已》发布全新升级新品「霸气青提」及周边。但在产品上市后不久，有小红书用户发布笔记《永别了奈雪》，指出本次联名的主视觉，即两位剧中角色的漫画人像是由 AI 生成——“直接垫画手/摄影等没有授权许可的完成稿”。
截止目前，该笔记已经被删除，奈雪的茶也未做出回应。但在疑被抄袭的画手微博及相关小红书的评论区，依旧存在着一部分负面舆情。
因为 AI 不具有自然人格和法律人格，所以 AI 作图的版权归属目前在法律界还存在空白，是这次合作引起争议的底层原因。但即便是抛开版权因素不说，IP 联名周边的成功的关键，在于撬动原 IP 受众的热情，所以创意与专属度就显得非常重要。
如果创作的过程只需要一张参考图+美图秀秀软件，人人都能做，未免显得缺乏诚意，有点“趁剧红割韭菜”的嫌疑了。
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分析师点评
尽管目前 AI 创作还未被所有人接受，品牌用 AI 营销也存在争议和风险。但我们依然鼓励品牌大胆尝试。希望以上这些案例能够激发出更多好的创意，为品牌营销打开新世界。
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